由于面板以及芯片等原材料供不应求，电视已经涨价多时。不过近期，冰箱、洗衣机等白色家电也迎来了涨价潮，多家企业宣布上调产品价格。日前，美的冰箱向渠道商发放涨价通知函，由于原材料持续上涨，3 月 1 日起，美的冰箱价格上调 10% 到 15%。
在此前，TCL 也宣布于 1 月 15 日起对冰箱、洗衣机、冷柜涨价 5%-15%。
有分析指出，这一轮冰箱冷柜、洗衣机等产品的提货价上涨，跟去年下半年电视价格上涨的原因一样，都是迫于上游原材料成本上涨。根据 TCL 的一份文件显示，从 2020 年 7 月以来，冰箱、冷柜、洗衣机等主要原材料上涨 35% 以上，比如冰箱发泡用黑料和白料涨幅超过 60%，镀锌板、电解铜涨幅超过 40%。
当然，此次涨价对象主要集中在利润空间较小的中低端产品上，对于高端产品影响较少。虽然每年家电企业都会根据成本、市场销售等情况作一些价格调整，不过如此大规模以及大幅度的涨价，可能会打消掉部分消费者的购买欲，进一步导致冰箱、洗衣机等白色家电的销量下降。
原材料 “涨的好” 空调业今年或实现 “由负转正”?
2 月底开始空调企业各地陆续开盘，与此同时，铜等大宗原材料的大幅涨价为今年空调市场竞争变数埋下伏笔，上游 “涨声一片” 对空调企业传导的压力也不一而同。
原材料涨价，压缩机厂顺势提价
“影响很大啊”，对于原材料涨价，顺德某空调品牌市场部负责人向中国家电网记者称，“现在原材料暴涨，铜价已经 7 万，压缩机价格也狂涨，只要囤货就是赚的，公司虽然囤了一些，但还是不够”。
另一家 “早有准备” 的合肥某空调企业则乐观很多，该企业市场部负责人向记者表示，“公司对上游资源锁定较早，空调整机价格也有所调整，不过近期开盘价格仍有绝对优势，渠道吃货热情比较高”。
春节以来，铜等原材料价一路狂飙创近十年新高，2 月 25 日，沪铜主力合约开盘后涨近 4%，站上 7 万元 / 吨，为 2011 年 8 月以来首次。国际评级机构惠誉将 2021 年铜价格预期从 6000 美元 / 吨上修至 7200 美元 / 吨。据了解，压缩机企业也从 2021 年 1 月 1 日开始实施了全新的价格体系，短期来看，涨价有利于企业经营结构的改善。
涨价背后有着深层次的推动因素，根据产业在线分析，2020 年随着国内疫情得到有效控制，国内对各种大宗原材料需求逐渐旺盛，供不应求的矛盾导致原材料价格持续上涨。另外自八月以来，海外订单增加，中国出口贸易加速增长，而国际班轮公司运力以及班次密度没有及时跟上，导致出现缺箱、甩柜等现象，造成运价暴涨。制造成本和运输成本的水涨船高，拉动了压缩机企业的涨价需求。
中航机电三洋压缩机厂的一位负责人向中国家电网记者表示，“公司向下游整机厂进行了提价，不过提价赶不上材料涨价，大宗原材料的用量不同和基价不同，涨幅差别很大。有的客户拒绝接受涨价，想合作的只能商量大幅缩减（订单）”。
家电行业中，原材料成本占经营成本的比重多数为 70%-90%，原材料大涨一度引发家电股暴跌，美的、海尔、格力等龙头企业在 2 月 22 日股价闻声大跌。美的集团在回复投资者 “如何应对包括铜在内的原材料价格大幅上涨的风险” 提问时表示：原材料上涨是全行业面对的问题。
空调行业 “涨潮” 中或迎利好
对于空调企业而言，在铜和压缩机等产业链上游 “涨潮” 中的 2021 新冷年开局注定不风平浪静。有的企业低价锁定了部分资源，有的没有，结果显而易见。下游企业的经营规模决定了议价相对优势，差距扩大。
中国家电网记者了解到，美的、格力等头部企业是和大宗原材料等上游绑在一起谈的，继而在成本和定价方面具备绝对优势。有空调产业链人士向记者透露，像美芝的压缩机在美的都涨不起来，只能先在外部涨价，分担业绩压力。美芝一位内部人士向记者称。“公司去年 12 月提过价，今年没再涨”。
虽然 “涨价” 让空调全产业链成本承压，但也并非绝对的坏事。
在上述合肥某空调企业市场部负责人看来，材料价格一路上涨，给空调企业开盘带来利好，他向记者表示，“原材料价格只能影响开盘价，但有利于年度开盘与出货”。
飞利浦空调（中国）运营总部中国区总经理甘建国向中国家电网记者表示，目前原材料价格上涨，各空调品牌也都跟着涨价，渠道客户顺应趋势，还是可以接受价格变化。“现在渠道客户都是因为美的、格力涨价，所以客户进货才有积极性”。
据记者了解，格力美的自双十一之后提价幅度在 15% 左右，电商零售价提价幅度在 20% 左右，两家涨价给其他品牌带来喘息空间，缓解了很多竞争压力。湖北盛世欣兴格力电器销售有限公司调价通知显示，自去年 12 月 15 日起，新国标挂机涨 100 元 / 套，新国标柜机涨 200 元 / 套。
另一家空调企业奥克斯也在去年 11 月底下发通知上调产品价格：自今年 1 月 1 日起对网批产品价格进行调整，在去年 12 月开单价基础上挂机上调 100-200 元 / 套不等，柜机上调 200-300 元 / 套不等。
“适度涨价是可以”，甘建国认为，近二三年空调行业都是不断降价和萎缩，如果头部品牌今年继续涨价，加上天气比较好的话，空调行业今年预计可以恢复一点元气，实现丰收年。
根据奥维云网（AVC）推总数据，2020 年中国空调市场零售量规模 5134 万台，同比下降 14.8%，零售额规模 1545 亿元，同比下降 21.9%。2019 年在价格战影响下，空调行业销售额同比下降 1.6%。
如此看来，在原材料涨价的传导下，今年空调行业或将迎来利好局面。上述空调产业链人士向记者表示，原材料上涨，整机价格也涨，最终还是消费者埋单。“对于刚需的人群，贵也得买，因为也是一个道理，所有空调都涨”。另一方面，原材料的紧缺也将持续一段时间，对于资源锁定能力不足的空调企业而言，所承受的竞争压力也将更大。
